Как помочь глобальному потеплению повлиять на социальные сети

Изменение климата остается надвигающейся проблемой человечества из-за того, насколько сложными и разрозненными являются действия. В 2015 году, когда мировые лидеры коллективно приняли Парижское соглашение по климату, казалось, что весь мир объединился в борьбе с неизбежным врагом, с которым сталкивается наше следующее поколение: климатической катастрофой. Но пять лет спустя, похоже, мы далеки от цели «2°C».

Многие люди могут по-прежнему рассматривать изменение климата как экзистенциальную проблему, которая требует постепенных действий, а не радикальных подходов. Однако действия, предпринятые сегодня, должны быть эффективными, чтобы избежать серьезного воздействия на будущее поколение.Несмотря на отсутствие возможностей занять высокие посты в правительстве, люди все еще могут высказать свой голос в защиту матери-земли. Один из основных способов сильно влиять на других — использовать социальные сети. Влияние социальных сетей сегодня чрезвычайно велико, когда многие полагаются на Интернет, чтобы учиться, собирать информацию, развлекаться и общаться. В условиях бушующей пандемии просвещение и поощрение людей через онлайн-СМИ будет иметь еще более важное значение для борьбы с изменением климата.

В лидерах мнений и лидерах мнений недостатка нет.

Через Интернет многие идеи, знания и мнения могут дойти до людей по всему миру и помочь им получить образование и основные услуги, а также послужить толчком для множества инноваций и движений. Интернет превратился из простого способа общения на расстоянии в современную винокурню идей, и ничто не говорит громче, чем влиятельные лица и ключевые лидеры мнений (KOL). Влиятельный человек означает кого-то или группу, которые имеют большое влияние из-за их способности привлекать большое количество зрителей к своему контенту. Между тем, у KOL есть опыт в определенной области с предпочтительным каналом связи, обычно в социальных сетях.

В области изменения климата есть несколько влиятельных лиц, которые проводят кампании против глобального потепления. Возьмем, к примеру, кампанию мистера Чудовища #TeamTrees, главная цель которой — посадить 20 миллионов деревьев по всему миру. Начатая еще в октябре 2019 года, кампания уже достигла своей первоначальной цели. Он также получил поддержку от других видных влиятельных лиц в области климата, таких как Дестин Сэндлер из канала Smarter Every Day и Илон Маск, генеральный директор Tesla.

Другой пример — Грета Тунберг, молодая девушка из Швеции, поставившая перед собой амбициозную цель изменить позицию парламента своей страны в отношении изменения климата, начав в 2018 году студенческое движение под названием «Пятницы во имя будущего».Позже кампания продолжилась в виде глобальной климатической забастовки в сентябре 2019 года, в которой приняли участие 6 миллионов человек в 150 странах мира. Ее 4800-километровое путешествие через Атлантический океан на яхте с нулевым уровнем выбросов и речь под названием «Как ты смеешь?» во время Саммита Организации Объединенных Наций по борьбе с изменением климата вдохновила молодых людей во всем мире. 2019 год определенно стал временем, когда общественность наконец осознала изменение климата. Это пробуждение заботы о климате в основном среди молодежи было известно как «Эффект Греты».

Социальные сети также создают открытое пространство для организаций, климатических активистов и ученых, чтобы охватить больше людей во всем мире. Одним из примеров является то, как UKCOP26 и Green Peace используют платформу социальных сетей не только для обмена ценными знаниями о текущем состоянии климата, но и для сотрудничества с художниками, активистами, политиками и академическими учреждениями, чтобы показать, как в настоящее время мир находится в постоянном чрезвычайном климатическом положении.

Огромная аудитория с одним голосом может изменить ситуацию

В 2019 году в мире произошло 15 стихийных бедствий, связанных с климатом, в результате которых был нанесен ущерб в размере 124,1 миллиарда долларов. Среди них такие стихийные бедствия, как лесные пожары в США, тайфуны на побережье Китая и Японии, масштабные наводнения в Австралии и Испании. Увеличение количества талой вечной мерзлоты, вызванное более высокой температурой земли, также угрожает большим территориям за полярным кругом, что может еще больше усугубить изменение климата с выбросом газообразного метана. Вот почему, если мы посмотрим на глобальные тренды 2019 года в Твиттере, темы, связанные с климатом, такие как #ClimateStrike и #Typhoon, находятся в первой десятке.

Тенденции не только в социальных сетях, но и в секторе развлечений также начали показывать материалы, связанные с изменением климата, такие как «Годы за годами» HBO, «Лед в огне» и даже «Специальная ратуша CNN об изменении климата». Это означало, когда произошла серия ужасающих условий, таких как стихийные бедствия, связанные с климатом.Более широкое сообщение для более широкой аудитории формируется и распространяется людьми по всему миру. Примеры сообщений, разнесённых эхом по всему миру, — речь Греты и глобальная климатическая забастовка. Оба события становятся вирусным контентом в Интернете. По данным Google Trend, в период с 20 по 28 сентября 2019 года количество запросов «Climate Strike», «Speech Greta» и «Climate Change» резко возросло.

Результат Google Trend по «Изменению климата», «Климатической забастовке» и «Речи Греты» в сентябре 2019 года.

По мере того, как климатическая риторика стала общепринятой и привлекла внимание лиц, принимающих решения, несколько стран предприняли прогрессивные шаги в области климата, такие как обязательство Net-Zero к 2050 году. В 2019 году это движение было замечено во всем Европейском союзе и Китай обязался стать страной с нулевым уровнем выбросов к 2060 году. Учитывая безотлагательность изменения климата, АСЕАН как регион взяла на себя обязательство достичь 23-процентной доли возобновляемой энергии в общем объеме поставок первичной энергии и 32-процентного снижения энергоемкости. к 2025 году.

Эти национальные и региональные действия показали, как много голосов с одним сообщением может стать вирусным, привлечь внимание общественности, стать мейнстримом и повлиять на то, как лидеры будут думать об определенных проблемах, включая изменение климата.

Будьте осторожны, однако, с другой стороны лезвия

Интернет, как мы знаем, представляет собой очень сложное место, где контент, идеи, мнения и новости свободно распространяются по всему миру. Таким образом, социальные сети обладают способностью создавать сложные, даже опасные убеждения. Свободно доступный контент, часто переносимый алгоритмом, может распространять ложные или неточные новости.

Одним из примеров является то, как алгоритм YouTube выводит контент с отрицанием климата в начале 2020 года. Отчет Euronews.com показал, что 21% страниц результатов по ключевому слову поиска «изменение климата» являются ложной информацией, которая отрицает CO.₂ вклад в изменение климата. Хуже того, многие из этих видео содержали рекламу крупных корпораций, таких как Apple, Unilever и даже Greenpeace.Несмотря на то, что YouTube отрицает свою причастность к этому вопросу, он демонстрирует, как социальные сети могут распространять дезинформацию об изменении климата.

Другой недостаток кампании в социальных сетях заключается в том, что иногда она не имеет никакого эффекта в реальном мире. По словам Дженнифер Уайт, специалиста по онлайн-взаимодействию и контенту из Oceana, не все кампании по изменению климата имеют хорошо спланированные цели и иногда, как ни странно, приносят пользу только создателю. Несмотря на то, что кампания продвигается в социальных сетях для большой аудитории, это не обязательно означает большие действия.

Так что же дальше? В преддверии второго десятилетия 2000 года миру необходимо предпринять более эффективные шаги для реализации целей Парижского соглашения. Деятельность человека, особенно в энергетическом секторе, оказывает огромное влияние на изменение климата. Если не предпринять немедленных реальных и прогрессивных действий, молодые поколения испытают на себе влияние ухудшения климатических условий. Социальные сети, очевидно, сыграли важную роль в общении людей, в том числе в распространении знаний об опасности изменения климата. С ростом числа климатических движений и действий сообщения могут повысить осведомленность и дойти до политиков. Таким образом, социальные сети могут дать нам надежду на будущую борьбу с изменением климата.

(Фото: Камило Хименес, Unsplash)