Не пропустите историю

Каждую пятницу получайте последние экспертные оценки и оригинальные отчеты Yale Climate Connections на свой почтовый ящик.

Открытый поиск
Опубликовано в Общение с климатом

Как эффективно показать изменение климата в 25 изображениях

Поскольку экстремальные погодные условия продолжают обрушиваться на города по всему миру, как мы можем эффективно показать ущерб, который изменение климата наносит нашей планете? Эта статья впервые появилась на Shutterstock.com и публикуется с разрешения.

Дженнифер Марлон 9 сентября 2021 г. 7 сентября 2021 г.

Поделись этим:

На протяжении десятилетий белые медведи и тающие льды были лицом климатических изменений. Однако теперь улавливающее тепло одеяло, которым мы обернули нашу планету, сжигая ископаемое топливо, начало приносить гораздо больше вреда, чем просто таяние льда и голодание белых медведей.

Лесные пожары уничтожили часть Канады и северо-западную часть Тихого океана. Смертельные наводнения обрушились на метро Чжэнчжоу и Лондона. Изменение климата наносит ущерб миллионам людей во всем мире.

Однако многие люди до сих пор не понимают первопричины этих экстремальных погодных явлений и того, как мы можем ограничить их, переключившись с ископаемого топлива на чистую возобновляемую энергию.

В Америке, например, большинство граждан признают, что загрязнение от автомобилей, грузовиков и заводов нагревает планету и вызывает резкие изменения погодных условий, но все еще есть много людей, которые считают, что все более сильные лесные пожары, засухи и наводнения просто свидетельство неумелого обращения с землей, библейских пророчеств или природных циклов.

Визуальные образы играют критически важную роль в привлечении и информировании общественности о проблеме и ее решениях. Отчасти это связано с тем, что человеческий мозг невероятно быстро и эффективно обрабатывает визуальную информацию, что помогает обучению.

Но это также и потому, что, в частности, в отношении изменения климата визуальные образы добавляют конкретные детали и контекст к проблеме, которая часто кажется отдаленной во времени и пространстве.

Наглядные изображения причин, последствий и решений проблемы изменения климата могут придать смысл проблеме и помочь людям понять, как и почему она влияет на нашу повседневную жизнь и что мы можем с этим поделать.

Но как определить, какие изображения наиболее эффективны?

Знай свою аудиторию

Проект под названием «Climate Visuals» определил семь принципов создания эффективных изображений изменения климата, и первый из них — «понимание своей аудитории». Привлечение людей к климату должно начинаться с признания того, что у каждого человека есть разные психологические, культурные и политические причины для действий — или бездействия — по сокращению выбросов парниковых газов.

В Соединенных Штатах, например, социологи определили «Шесть Америк глобального потепления» — шесть уникальных аудиторий в американской общественности, каждая из которых реагирует на проблему по-своему.*

• Встревоженный: Эта группа, составляющая 26% населения, убеждена, что глобальное потепление происходит по вине человека и является серьезной угрозой, и решительно поддерживает агрессивную политику, направленную на борьбу с углеродным загрязнением.
• Обеспокоенные: Эта группа, составляющая 29% населения, также знает, что глобальное потепление реально и вызвано деятельностью человека, но они склонны полагать, что серьезных последствий еще нет «здесь и сейчас».
• Осторожный: Эта группа, составляющая 19% населения, является наблюдателями. Они не уверены, повышается ли температура или нет, чем это вызвано, если да, и насколько серьезным может быть глобальное потепление.
• Отключенные: Эта группа, составляющая 6% населения, мало знает о проблеме, поскольку редко или никогда не слышит и не говорит о ней.
• Сомнительное: Эта группа, составляющая 12% населения, не считает, что планета нагревается, а если и нагревается, то изменения естественны, а риск сильно преувеличен.
• Пренебрежительное: Эта группа, составляющая 8% населения, убеждена, что климат нет меняется, и большинство поддерживает теории заговора. Например, они могут считать изменение климата обманом.

(Узнайте, к какой группе вы относитесь, пройдя здесь тест из четырех вопросов.)

Исследователи еще не проверили, какие изображения больше всего резонируют в каждой группе, но существующие опросы и эксперименты дают представление о том, какие изображения могут привлечь широкий круг зрителей.

Выходите за рамки стока

Climate Visuals рекомендует показывать реальных людей, а не постановочные фотографии. В дискуссионных группах, которые изучали когнитивное и эмоциональное воздействие различных фотографий, предпочтение отдавалось «подлинным» изображениям, а не постановочным, которые считались менее достоверными и заслуживающими доверия.

Расширьте повествование

Climate Visuals также советует рассказывать новые истории. Исследователи обнаружили, что обычные изображения, которые определяют причины изменения климата (например, дымовые трубы и вырубка лесов) или последствия (знакомый белый медведь или таяние льдов), были легко понятны и положительно оценены.

Но некоторых участников дискуссионных групп больше интересовали менее знакомые изображения, которые помогали рассказывать новые истории об изменении климата.

Дон'стыдно за людей

Борьба с изменением климата требует изменения поведения сотен стран, миллионов компаний и миллиардов людей. Наиболее эффективные решения не требуют от каждого из нас переосмысления каждого приема пищи, поездки и покупки — они требуют коллективных действий корпораций, правительств и учреждений.

Имея это в виду, вы можете представить позитивные изменения, выбрав изображение, скажем, чистой и эффективной системы общественного транспорта или городской зоны с удобным для пешеходов и велосипедистов дизайном (в отличие от одного человека, использующего металлическую соломинку, Например).

С другой стороны, если вы хотите выявить проблемное поведение — например, нашу чрезмерную зависимость от автомобилей — вы можете показать перегруженное шоссе, а не одного водителя.

Прикоснитесь к эмоциям (но осторожно)

Противостояние опустошению, вызванному наводнениями и лесными пожарами, может побудить людей к действию, но также может и ошеломить их. Чтобы не создавать чувства безнадежности, Climate Visuals рекомендует сочетать эмоциональные или тревожные изображения с чем-то позитивным, например, с конкретным поведенческим действием, которое люди могут предпринять, или изображениями выживших.

Последний принцип предполагает, что образы общественного протеста следует использовать с осторожностью, поскольку людей больше привлекают образы, с которыми они идентифицируют себя, и лишь немногие люди идентифицируют себя как экологические активисты, хотя крайне важно, чтобы больше людей присоединялось к климатическому движению.

Но есть много других действий, помимо уличных протестов, которые люди могут предпринять, в том числе поговорить с соседом или поделиться статьей с другом.

Чем больше людей понимают важность совместной работы для улучшения здоровья и красоты нашей планеты, тем больше вероятность того, что это произойдет. Представьте это.

Эта статья впервые появилась на Shutterstock.com и публикуется с разрешения.

Дженнифер Р. Марлон, доктор философии, научный сотрудник Йельской программы по информированию об изменении климата., издатель этого сайта и организация, проводившая исследование, упомянутое* выше.